Les végétariens ne mangent jamais de jambon

Défense de la nature et de l’environnement

La publicité Herta pour le jambon TENDRE NOIX diffusée à la télé met en scène un homme portant un tee-shirt « œje suis végétarien » .

Pour nous, végétarien(ne)s par conviction, qui refusons de manger de la chair animale, pour des raisons qui sont liées à un choix de vie basée sur le refus de l’exploitation animale, cette publicité est outrageante.

Elle présente le végétarien comme un indécis, elle le présente comme un frustré (car la promesse d’une saveur agréable va le faire céder), elle le ridiculise et nie les véritables motivations de ses choix (ne pas manger de viande n’est en aucun cas une anecdote dans notre vie, mais une réelle volonté qui ne nous prive de rien).

(20/01/2004) Publicité HERTA pour son jambon tendre noix (Source : Elisa et Olivier - Liste de discussions [vegetarien])

Suite à la publicité de la firme Herta diffusée en début d’année sur les chaînes de télévisions françaises (TF1, France 2, M6 et peut-être d’autres), un grand mouvement de protestation s’était fait entendre auprès du BVP, du CSA et des chaînes de télé diffusant ce spot. Une pétition en ligne avait également été lancée.

Description de la publicité :

Cette publicité HERTA (groupe Nestlé) pour son jambon TENDRE NOIX mettait en scène 3 personnes, dont une refusant, a priori, de manger du jambon. Un de ses comparses insistait, argumentant la nécessité de goÃ »ter à ce jambon. Le réfractaire cédait et mangeait du jambon. L’élément humoristique de cette publicité (puisque les acteurs riaient) tenait dans le fait que le réfractaire portait un tee-shirt "je suis végétarien" et disait : "ce n’est qu’un tee-shirt".

Cette campagne publicitaire ridiculisait les végétariens en les montrant comme des personnes sans convictions et pas déterminées dans leur choix éthique. Elle était habilement construite pour discréditer le végétarisme. De toute façon, comment aurions-nous pu penser que cette firme veuille faire une publicité pour le végétarisme ?

(21/03/2004) Cette publicité n’est plus diffusée, mais il importe de rester vigilant

Difficile de savoir si la pétition, les nombreux mails et les coups de téléphone y sont pour quelque chose. En tous cas, le BVP et le CSA y repenseront certainement à l’avenir quand une publicité de ce type leur sera soumise.

Source : Le Syndicat National de la Publicité Télévisée

Mais ainsi fait de Hertra qui n’est pas seule sur nos traces ... pour preuve :

Charal à la conquête des végétariens
Après le guépard battu à la course à la gazelle par un homme plus carnivore que lui, la dernière production de Charal et de son agence Leo Burnett va plus loin pour séduire les amoureux de la viande et surtout conquérir les autres.
Charal, leader sur son secteur, avec une croissance à deux chiffres depuis toujours, veut continuer sur sa lancée. Son objectif : devenir une grande marque alimentaire en encourageant le développement de la consommation de ses produits.
Pour y parvenir, Charal doit s’attaquer à plusieurs chantiers. Certes, continuer de fidéliser sa cible historique, les amoureux de la viande, mais également les amener à consommer ses autres produits. Ensuite, recruter des consommateurs, qui aiment la viande mais sont freinés par le principe de précaution lié aux différentes crises : vache folle, grippe aviaire, tremblante du mouton,... Enfin, redonner envie de consommer de la viande aux consommateurs à l’heure où tous les programmes nutritionnels valorisent les autres aliments comme les poissons, les fruits ou les légumes, et qui n’hésitent pas à communiquer via la télévision pour conserver ou conquérir leur place dans les assiettes.
Et puis, il y a ceux qui n’en mangent pas du tout : les végétariens représentant entre 2 et 3% de la population française selon Charal.
Alors Charal imagine que soudain ils aient envie de viande. Et cela donne un film surprenant, basé sur cette idée créative de Leo Burnett : la viande Charal est tellement irrésistible qu’elle fait craquer les végétariens. C’est l’ultime torture test : si les végétariens eux-mêmes se mettent à manger de la viande Charal, c’est bien que personne ne pourra y résister.
Le film « Trop tard », réalisé par Joachim Back, est donc conçu comme un long métrage. C’est un film noir, un thriller. La musique est angoissante. Tout montre qu’un drame se prépare. On s’attend au pire dans une tension qui va grandissant jusqu’à la scène finale. Et là, c’est la révélation. Contre tout attente et surtout au grand désespoir de sa femme, un végétarien va craquer.
Appétissant.

Guillaume Foucault

Source : Le Syndicat National de la Publicité Télévisée